4月24日下午，日本大学设计学博士、台湾中原大学文化创意研究中心主任林昆范教授做客新闻传播大讲堂，为我院师生进行了名为文化品牌创新与传承的专题讲座。我院臧丽娜老师主持了本场讲座。
讲座伊始，林教授用三个问题引出了品牌的内涵。第一，品牌是具有象征意义的logo吗？第二，品牌是具有系统的logo吗？第三，品牌是跨界的形象整合吗？他用seven-eleven品牌的特点、星巴克品牌的跨界整合和无印良品品牌完整性等具体案例引出品牌是一种完整的体验过程，是有形+无形=生活提案。
随后，林教授向大家详细地介绍了他的获奖作品——大溪印象。林教授结合自身经历，以“台湾大溪木艺文化百年小镇”为例，重点向同学们讲述了品牌形象的构筑过程。具体包含这样几个阶段：（1）确立专案的施行方向。他回溯桃园市立大溪木艺生态博物馆的建立过程，包括确认开发的规模、条件、专案时程和业务内容等。（2）建构形象的框架（调研）。以街角馆、木博馆志愿者、当地店家和外来游客为调研对象，进行调查分析、确立概念、初期事业和商品计量等。（3）拟定计量。通过问卷调查等形式，利用大数据整合居民的认同度，讨论猜想，做出完整的设计。（4）实施与调整。主要包括商品试做、人员训练、环境施工、建筑和室内装修以及文创商品设计等。最后，他提到，好的品牌形象是城市的一张名片，同时可以帮助完善城市系统。大溪印象品牌的成功构建，使得它成为桃园市的一张优秀的城市名片。
接下来，林教授分享了台湾大溪木艺文化百年小镇的行销推广策划、文创商品规划、驱动媒体露出和参加设计竞赛等具体实操过程，值得一提的是，在林教授的带领下，大溪印象最终荣获2018德国iF设计大奖。
作为台北故宫文创产品的参与者，在这次讲座中，林教授还给同学们分享了许多文化品牌设计案例及其背后的故事。包括广西阳朔世外桃源系列、山水茶语系列、漓江烟雨中的四季图、鱼系列和“背儿带”系列以及广受好评的“酱大夫”系列，他用自己的实践经验和成果向大家阐述：“文创产品要做的是文化传承而不是快销品”。
在回答同学们的问题时，林教授提到，文化创意产业的发展需要商学院和艺术学院的共同努力，构筑一个可供文创产品良性发展的一个平台。同时，政府的支持是文创产业发展的另一重要因素，他还以自身经历分享了在工作中同企业和政府交往过程中十分实用的沟通技巧。
